No primeiro dia do horário eleitoral gratuito na televisão, a campanha de Luiz Inácio Lula da Silva falou em "país destruído" após o governo de Jair Bolsonaro, que foi de 2019 a 2022, e lançou o bordão de que o Brasil "está pronto para muito mais". A propaganda tenta vender conquistas do mandato atual: a menor taxa de desemprego da série histórica e operações contra o crime organizado estão entre os pontos destacados.

A campanha de Flávio Bolsonaro, candidato pelo Partido Liberal (PL), menciona Lula diretamente só no começo. "Ele vai culpar os outros e vai dizer que tudo melhorou. Vai ter muita cena bonita", declarou o candidato. Fora isso, não há mais menção direta ao presidente. A maior parte do tempo na TV é voltada para o público feminino, e há também uma tentativa de traçar um perfil pessoal do senador, com destaque para a formação cristã, a formação acadêmica e passagens pelo Congresso. O ex-presidente Jair Bolsonaro é mencionado brevemente na propaganda de TV.

Na campanha de Lula para a TV, os primeiros minutos trazem referências ao pedido de dinheiro que Flávio teria feito ao banqueiro preso Daniel Vorcaro, do Master, para financiar o filme "Dark Horse", sobre Jair Bolsonaro — caso que está sob investigação. Também são citadas as investigações das 'rachadinhas', em que Flávio foi denunciado em 2020 pelo Ministério Público do Rio de Janeiro por organização criminosa e lavagem de dinheiro. As provas, no entanto, foram anuladas porque os tribunais entenderam que Flávio tinha direito a foro privilegiado. Na propaganda de rádio, esse trecho sobre as acusações aparece apenas no final.

Ronaldo Caiado, candidato do PSD à Presidência, reforçou sua oposição a Lula sem mencionar Flávio Bolsonaro em nenhum momento, e lançou o bordão "tem muito para mostrar e nada a esconder". Augusto Cury, do Avante, usou seus 30 segundos com o bordão "Não tem cura sem escuta", com imagens que sugerem um cenário conturbado na política brasileira.