A Globo demitiu Manuel Belmar, seu diretor financeiro, após o desempenho da emissora na Copa do Mundo ficar abaixo do esperado diante da concorrência de CazéTV e SBT. A informação foi publicada pela Veja na quinta-feira, 3 de setembro de 2026.

Belmar é apontado como um dos responsáveis pela decisão da Globo de abrir mão da exclusividade das transmissões do Mundial. Essa abertura deixou espaço para os concorrentes brigarem por uma audiência que, historicamente, era quase toda da emissora.

Na Copa de 2022, a Globo dominava com 98% da audiência na TV aberta e 22% na TV fechada, pelo SporTV. Na edição mais recente, esses números despencaram para 82% na TV aberta e 15% na TV fechada.

A CazéTV, que estreou nas transmissões em 2022 pela Twitch e pelo YouTube sem nenhuma fatia na TV aberta, chegou a 44% na edição mais recente, empatada com o SBT e à frente de SporTV, GE TV e N Sports.

Na disputa pelos direitos, a Livemode, dona da CazéTV, adquiriu os direitos do Mundial de 2026 e sublicenciou parte deles para SBT e N Sports. A parceria da Livemode com a Fifa começou em 2022.

Já a relação da Globo com a Fifa ficou desgastada a partir de 2021. Durante a pandemia, a emissora tentou renegociar os contratos das Copas de 2022 e 2026 para reduzir os valores pagos pelos direitos, e isso gerou atritos com a entidade. A Fifa ainda não definiu os detentores dos direitos de transmissão da próxima Copa do Mundo.