Lula dá o pontapé inicial da propaganda eleitoral nesta sexta-feira, 28 de agosto de 2026, e já começa mirando o principal adversário na corrida ao Palácio do Planalto: o senador Flávio Bolsonaro, do PL. Antes mesmo de o horário eleitoral ir ao ar, a campanha do PT soltou um vídeo nas redes sociais intitulado "Dark Horse – um filme que o Flávio não quer que você veja", funcionando como um trailer do que vem por aí no rádio e na TV.

O vídeo traz acusações e episódios envolvendo Flávio Bolsonaro. O foco principal é a relação dele com o banqueiro Daniel Vorcaro, fundador do Banco Master. A peça usa parte de um áudio em que Flávio pede dinheiro a Vorcaro. Além disso, o material menciona a investigação do esquema de "rachadinha" na Alerj, ligada a Fabrício Queiroz, quando Flávio era deputado estadual no Rio de Janeiro, e uma fala do ex-presidente Jair Bolsonaro sobre interferência em ministérios.

A campanha petista também explora o que chama de "100 dias de silêncio" de Flávio sobre sua relação com Vorcaro. O deputado federal Lindbergh Farias (PT-RJ) publicou um vídeo segurando um bolo para "descomemorar" o período, ao lado do secretário de Comunicação do PT, Edén Valadares.

Na propaganda eleitoral, Lula vai comparar os resultados do seu governo com os do governo Jair Bolsonaro. Entre os pontos destacados estão os aumentos reais do salário mínimo, a queda do desemprego, a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5.000 e o fim da escala 6x1, apresentado como proposta de campanha.

Em tempo de TV, Lula lidera: terá 5 minutos e 31 segundos por bloco, enquanto Flávio aparece em segundo lugar com 4 minutos e 20 segundos. A diferença é de 1 minuto e 11 segundos em cada programa. Juntos, os dois concentram 78,8% dos 12 minutos e 30 segundos disponíveis por bloco. Lula também terá mais inserções de 30 segundos: 433 ao longo dos 35 dias de propaganda, média de 12,4 por dia. Flávio terá 339 inserções no mesmo período. O horário eleitoral gratuito vai até 1º de outubro, com os programas presidenciais começando no sábado, 29 de agosto.